【农夫山泉活动策划书】一、活动背景

随着消费者对健康饮水意识的不断提升，矿泉水品牌在市场中的竞争日益激烈。作为国内知名饮用水品牌，农夫山泉凭借其天然水源和高品质产品赢得了广大消费者的信赖与喜爱。为了进一步巩固品牌形象，扩大市场份额，同时增强用户互动与品牌忠诚度，特制定本活动策划方案。

二、活动目的

1. 提升农夫山泉品牌知名度与美誉度；

2. 增强消费者对品牌文化的认同感；

3. 促进产品销量增长，拓展新客户群体；

4. 增加用户参与感，提升品牌粘性。

三、活动主题

“自然之选，品质生活”——农夫山泉环保公益行

四、活动时间

2025年4月1日—2025年6月30日

五、活动对象

主要面向全国范围内的消费者，尤其是注重健康、环保理念的年轻人及家庭用户。

六、活动形式

1. 线上互动活动：

- 微信公众号/小程序互动游戏：通过答题、抽奖、分享等方式，让用户了解农夫山泉的品牌故事与水源地信息。

- 社交媒体话题挑战：发起我的自然水日记话题，鼓励用户分享自己日常饮用农夫山泉的场景，优质内容可获得奖品。

2. 线下公益活动：

- “绿色行动”环保植树活动：联合当地社区或学校，在水源地周边开展植树活动，倡导环保理念。

- “水源地探访”体验活动：邀请部分用户前往农夫山泉水源地进行实地参观，深入了解水源保护工作。

3. 促销活动：

- 购买指定包装产品可参与抽奖，奖品包括农夫山泉定制周边、环保用品等。

- 消费满额赠送限量版环保杯或纪念品。

七、宣传推广策略

1. 线上渠道：

- 利用微信公众号、微博、抖音、小红书等平台发布活动信息及用户UGC内容；

- 与KOL合作推广，提升活动影响力；

- 短视频广告投放，突出品牌理念与活动亮点。

2. 线下渠道：

- 在超市、便利店等销售点设置活动展板与宣传物料；

- 联合社区、学校等机构举办小型宣传活动。

八、预算分配（估算）

| 项目 | 预算（元） |

|------|------------|

| 线上推广 | 80,000 |

| 线下活动 | 50,000 |

| 奖品与礼品 | 30,000 |

| 宣传物料 | 20,000 |

| 其他费用 | 20,000 |

| 总计 | 200,000 |

九、预期效果

- 活动期间品牌曝光量提升30%以上；

- 用户互动率提高20%；

- 销售额同比增长15%；

- 品牌好感度与用户忠诚度显著提升。

十、风险控制

1. 活动执行过程中可能出现天气变化、人员不足等问题，需提前做好应急预案；

2. 线上活动应确保系统稳定，避免因技术问题影响用户体验；

3. 对于突发舆情，需设立专门团队进行监控与应对。

十一、总结

本次“自然之选，品质生活”主题活动，不仅是一次品牌营销的尝试，更是对农夫山泉企业社会责任的体现。通过线上线下结合的方式，既增强了品牌与消费者的互动，也提升了品牌的社会形象。未来，我们将持续关注消费者需求，不断优化活动形式，为品牌发展注入更多活力。